De artikelen binnen deze lijn brengen de schattige Japanse stijl tot leven, waarin zachte kleuren, schattige personages en speelse details centraal staan. De lijn bestaat uit veelzijdige items waarin verrassing en creativiteit samenkomen.

So Kawaii biedt een breed assortiment met verrassingsboxen, schattige knijpfiguurtjes, sieraden, rugzakken en plush. Van zachte squeezy diertjes en stress toys tot verrassingsproducten met verwisselbare kostuums. Creatieve speelsets waarbij kinderen zelf sieraden kunnen maken. Doosjes en spellen met verborgen vakjes en sleutels zorgen voor een extra spelelement tijdens het spelen. Ook heeft So Kawaii pluche figuren met mini-items erin of speelse elementen, zoals stuiterende ballen tot een zachte rugzak in dierenvorm met verstelbare banden en speelse details.